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      【九鼎說】走出家門過春節:“新民俗”背后的旅游產業

      2017-01-20

      農歷丁酉新年來臨之際,在回家探親的春運大潮下,“團圓旅游”正在悄然興起,成為越來越多人過春節的新選擇。

      根據新華網與同程旅游發布的《2017春節旅游消費趨勢報告》,“國內外旅游”在受訪者關于春節期間長途出行的動機中占30%,僅次于“回家探親”。旅游成為了春節“新民俗”,也為春運增添了除故鄉之外的新方向。


      去哪兒旅游?看景區形態大改造

      旅游產業是典型的體驗型經濟,不同類型的目的地為游客們提供了不同的體驗。從我國現代旅游業出現伊始,傳統觀光景區便占據重要地位,名山大川和歷史古跡構成了旅游的主要內容。如今,隨著大眾消費升級,人們對旅游體驗的要求,已經從好山好水好漂亮,逐漸轉變為逆景區化,感受新奇特、好服務、高品質旅游產品成為游客的新需求。這種背景下,除了傳統的觀光游,精細化耕作一地行程寬松的深度游、專注放松身心的休閑游、以文化娛樂體驗為主的歡樂游等新形態旅游產品應運而生。

      在旅游消費升級的行業大背景下,各個旅游景區的體驗服務形態也在不斷完善升級。開發旅游IP、打造文化主題、建設特色小鎮,將旅游與文化、IP、產業相結合是2016年國內旅游產業的熱點之一。

      對于時下各類聚焦旅游投資的產業資本而言,順應這樣的趨勢,協助旅游景區豐富各種娛樂和服務設施,提升綜合服務能力,滿足更多不同類別游客的需求,成為重要方向。2016年,在四川省財政廳、旅游局的指導和推動下,四川省財政聯合九鼎投資以及新希望集團股份有限公司共同出資發起設立了四川旅游產業創新發展股權投資基金。

      基金將采取參股投資、控股投資、并購、資產證券化等方式,專注于四川省內及全國范圍內重點旅游景區打造、旅游新業態、旅游全產業鏈的延伸開發等。主要投資方向包括,已實現經營的景區企業升級、改造、提升;旅游專項資產并購整合;旅游上市公司定增與并購;旅游新業態、旅游衍生產業等領域的優秀成長性企業;涉旅產業PPP項目等。

      未來,新型旅游產業將更加聚焦升級打造旅游服務體驗、業態融合以及旅游產品的創新。


      舒適旅游,看服務設施新升級

      旅游景區的升級,還伴隨著各類相關服務設施的升級,包括各類安全消防設施、殘疾人設施、交通設施、便民設施等等。

      各類設施中,景區交通中的景區索道是景區設施迭代升級中的重要環節之一。而中國旅游景區對索道的需求量尤其大。一方面,相對發達經濟體,中國公眾假期相對較少,中國人出行的節奏較快,因此,通過索道代步以節約游覽時間的需求更加旺盛,這一需求尤其體現在山地景區。另一方面,人口老齡化為中國旅游帶來的夕陽紅特色旅游,構成了國內游中的一支不可小覷的力量,而景區索道設施的完善,能夠極大的提高針對特定旅游群體的服務及體驗。

      緊緊抓住索道投資這一細分方向機會,并通過實施設備投資和運營管理的聯動,以此提升旅游景區服務設施升級,是九鼎投資在旅游產業投資中的重要布局。2014年,九鼎投資控股收購國內知名老牌索道制造商川礦集團,該企業修建國內外客運索道近200條,產品遍及北京香山等各大著名景點,其品牌影響力和團隊實力可以滿足索道行業的安全門檻和個性需求。同時,九鼎投資也在布局景區索道運營商,推動索道運營商的跨區域整合。作為九鼎投資的重要合作伙伴,索道生產企業川礦集團能夠為索道運營企業類合作伙伴提供有力支持,形成良性互動。


      旅游運營,看產業升級中的高端個性化服務

      在經歷了前幾年的產業升級之后,時下的旅游服務已經滲透到旅游全過程的方方面面。從手機APP查詢行程到旅行社為游客訂制個性化旅游路線、從國內私人訂制主題游到海外高端度假村服務,旅游服務行業的快速發展,為不同需要的游客提供著不同層次、不同類型的豐富旅游產品。

      九鼎投資已投的中國出境游龍頭企業眾信旅游在九鼎投資等合作方的支持下控股收購了全球高端度假村——地中海俱樂部(Club Med),正是中國企業在全球范圍儲備高端個性化旅游資源的嘗試。

      Club Med是全球旅游業最著名的品牌,創立于1950年,1995年在法國證券交易所上市。截至2014年,Club Med在全球擁有超過60家度假酒店。九鼎投資幫助完成收購后,眾信旅游已推出數十款針對Club Med的旅游產品,其中以馬爾代夫Club Med為代表的多款旅游產品均已成為當季爆款產品。

      預計未來,中國將擁有全球最龐大的中產階級群體,保守估計會達到1億人次,而如何提供滿足這類人群需求的旅游產品也成為了出境游行業龍頭企業需要思考的問題。受益于這次并購,越來越多的中國消費者將有機會以更低的價格享受全球頂級度假村Club Med的服務。

      現在,對于中國的旅游產業而言,世界版圖已悄然打開,更多的海外并購故事也將就此展開。對于中國游客而言,或許就在明天,當我們整理好行李踏出家門時,會發現旅游體驗又比過往更加精致、貼心了。這也展現出,“產業+資本”已經成為了改變現代人生活方式的關鍵力量。


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